世界第二大烟草上市企业英美烟草公司在品牌经营上也走小众路线。小其旗下具领导地位的电烟代国际品牌包括555、健牌、品牌牌金边臣、小众希尔顿、化促总督、进英卡地亚、国市乐富门、展品登喜路、小威豪、电烟代黑猫等。品牌牌这些品牌各自以不同的小众市场为销售对象，品牌也大致分为三类。化促

第一类是进英国际品牌，主要有555、国市健牌、乐富门等，这些品牌在一百多个国家畅销，是英美烟草的业务核心和利润源泉；

第二类是区域性品牌，如英美烟草在欧洲生产的一些品牌、在巴西生产的一些牌号。

第三类是仅在一国或一个地方销售的牌号，如在中国合资厂生产的“黑猫”和“君子竹”品牌。不同的市场针对不同的人群推不同的产品，让英美烟草公司精准地抓住了客户。目前英国电子烟发展迅速，有资料统计，在英文网站上，用户可以从466个电子香烟品牌和7764重口味中进行选择，可见英国的电子烟品牌小众化到了什么程度。

移动互联网时代的到来，为小众品牌的精众化营销提供了更广阔的平台。过去，实体店小众品牌可能只是“锁定”门口经过的一部分顾客，而这些顾客如果觉得小众品牌的风格太独特，不是自己所喜欢，那么，实体店小众品牌的生存经营将出现问题。

这个特点到了互联网上就不是这样了，互联网面对的是全国各地的消费者，即使大部分人不喜欢，每个地方只要有一小部分人认可某一小众品牌，该小众品牌就能很好的生存，也能很好地发展下去。小众品牌的精众化营销特点，在互联网上可以让其迅速收获认可它的消费者。

有句话叫“五色令人目盲，五音令人耳聋，五味令人口爽”，有时候选择多了人们反而会没了选择，不如“弱水三千，只取一瓢”。

如今市场已由卖方市场转变为买方市场，消费者对商品的需求已不再只是满足于是否是名牌，而是关注品牌是否有个性、是否适合自己的品味。消费者的眼光在变得“苛刻”的同时也对品牌提出了更高的要求，未来，品牌没风格，会让你的客户越来越少，而要有风格，只会让你拥有一部分客户。

未来品牌的发展就是建立在对这两者的取舍上，品牌“小”时代正在来临。

来源：电子烟在线

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