文 | 郑俊婷

知道有黄牛炒作飞天茅台酒，爆炒但没想到，冰淇有朝一日，淋被茅台冰淇淋也没逃过被爆炒的价格命运。

一套包含经典原味、最高注青梅煮酒味、翻倍香草口味的茅台三只茅台冰淇淋在“i茅台”APP上售价191元，加上顺丰冷链配送费35元，已关共计226元。上海设自然而在淘宝、提点等电商平台上，爆炒这样一套三只装冰淇淋售价最高约500元，冰淇最低约300元，淋被整体溢价率高达30%-120%。价格

更有甚者，最高注单只售价高达178元，溢价率也在76%以上。

“太贵了！”一位资深茅粉在得知电商平台上的冰淇淋售价后，忍不住感叹。

如何看待商家高价转售茅台冰淇淋这种现象？白酒营销专家肖竹青认为，这表明市场消费者有一种强大的购买力支撑茅台冰淇淋的体验需求，只有消费者愿意用更高的购买成本去体验茅台冰淇淋，黄牛开的高价才有人买单。

“目前茅台冰淇淋市场没有全面铺开，一些黄牛凭借消费者对茅台冰淇淋的期待喜爱心理，打时间差赚取差价，属于市场行为。”肖竹青表示，随着茅台冰淇淋供给量的放大，随着全国更多的茅台冰激凌店的开业，黄牛党加价销售茅台冰激凌的状态有可能会缓解。

酒业大V欧阳千里表示，茅台冰淇淋在相当长的时间内，依旧有“社交货币”的属性，所以给了商家炒作的空间。“伴随着大众尝鲜、炫耀的热情消退，以及线下门店的逐步开业，茅台冰淇淋的价格会回归正常。”

“上海瑞金医院边上有一家阿大葱油饼，以前现场买5块钱一个，限购5个，排队一个多小时，如果在外卖平台上点，100块5个送到家，道理是一样的。”在一位资深投行人士看来，黄牛炒作茅台冰淇淋，其实也是市场经济的正常现象。

单个售价高达178元

谁在卖谁在买

记者日前在淘宝、京东等电商平台上看到，多个商家打着“正品保证、全国发货”的旗号售卖茅台冰淇淋。

这些商家售卖的茅台冰淇淋，涵盖了青梅煮酒味、经典原味、香草口味三个口味，价格多种多样，但算下来基本都在百元以上一只，与官方旗舰店59/66/66元的售价相比，溢价率明显。

其中，有商家售卖的单只茅台冰淇淋价格高达178元。

为何卖得如此之贵？记者联系了一位转售茅台冰淇淋的商家，他给记者算了一笔账。

“干冰、包装、保温袋、人工费、运输费都需要钱。以一只冰淇淋进行计算，干冰7个14元，保温袋1元，泡沫箱6元，人工费15元，快递费35到100元。”

据介绍，因为目前茅台冰淇淋只在个别城市设有旗舰店，且只有旗舰店所在的省份消费者才能在“i茅台”上下单，所以很多商家都是雇人购买后再发货。

这么贵的价格谁在买？记者注意到，淘宝上一些商家每月能售出几百单，不乏好评的客户。

“是正品，老公吃了说像是飞天茅台酒的味道，挺喜欢，补货6杯原味。”有消费者评价道。

在社交媒体小红书上，以“茅台冰淇淋”为关键词能搜索到7000+篇笔记，有不少网友分享自己打卡茅台冰淇淋的心情。

茅台：计划在上海设冰淇淋自提点

针对电商平台高价转售茅台冰淇淋的现象，记者今日致电茅台冰淇淋客服，其表示，公司已关注到该现象，还是建议消费者在正规渠道购买。

目前，除了茅台国际，茅台冰淇淋旗舰店已登陆贵阳、西安、南京3个城市，后续还将在7月9日相继来到深圳、杭州、长沙、广州、武汉。

茅台冰淇淋旗舰店何时开到上海？

“上海地区因为受疫情影响，相关业务开展不便。公司计划在上海开设冰淇淋自提点，以满足上海消费者对茅台冰淇淋的需求。”客服人员称。

自2022年5月19日全国首家旗舰店在茅台国际大酒店开业以来，茅台冰淇淋每到一地都备受追捧。

5月29日，第二家冰淇淋专卖店在贵阳开业，当天10点至17点，门店共卖出5000余个冰淇淋，销售额突破20万元。线上方面，“i茅台”APP线上销售51分钟后，4万支冰淇淋全部售罄，销售额约250万元。

6月29日，茅台冰淇淋销登陆西安、南京，引起打卡热潮。官方数据显示，当天茅台冰淇淋共计售出27000余杯预包装冰淇淋，销售额逾170万元。其中，在29日i茅台刚刚发售的陕西、江苏两省，包括西安、南京两家旗舰店，线上线下共销售128万元，共计售出20000余杯。

“茅台冰淇淋不仅仅是简单的品牌输出和贴牌生产，更是输出了稀缺的茅台酒作为茅台冰淇淋稀缺的原料资源，足以证明茅台酒厂管理层对茅台冰淇淋寄予厚望。”肖竹青表示，随着茅台引进更多专业人才，扩大加盟方合作伙伴体系，开更多的店，在保证产品质量、服务质量前提下，能更好的满足消费者对茅台冰淇淋消费需求，相信茅台冰淇淋将成为茅台新的利润增长点。

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