来源：北京商报

图文、语音社交视频、小红电商都有了的书探小红书，又瞄上了语音社交。语音社交10月11日，小红北京商报记者登录小红书发现，书探小红书正在内测新功能“语音现场”，语音社交主打音频社交，小红话题包括旅行、书探职场、语音社交艺术潮流等。小红就在小红书“上新”前不久，书探抖音启动的语音社交“图文伙伴计划”被认为是攻入小红书腹地之举，小红书CFO杨若的小红离职则被解读为小红书离IPO渐行渐远。加上互联网广告大盘整体承压、书探社区产品层出不穷，小红书的压力只多不少。

在小红书上语音聊天是怎样的体验？通过小红书内测的新功能“语音现场”可以得到答案。北京商报记者体验发现，语音现场功能出现在小红书“消息”栏中部，点击进入即可看到正在语音互动的各个房间以及可预约的语音互动房间，截至北京商报记者发稿，语音现场功能显示共有82个房间在线。

完成实名认证的内测用户即可创建房间或预告，房间中分为主持人、嘉宾和观众三种角色。观众既可以在房间内收听内容，也可以举手公开互动，还能通过私信形式进行交流。以北京商报记者截稿时排名靠前的两个房间为例，话题分别是星座、情感，在线观众数分别为148、174。至于何时正式上线这一功能、内测语音社交功能的初衷以及会否借此商业化，小红书方面未予回应。

从产品类型上看，语音社交产品并不新鲜，被特斯拉CEO马斯克带火的Clubhouse几乎是直播平台标配的语音直播，都可被纳入这一范畴。除了Clubhouse这类工具类产品外，语音社交更像是音频、在线音乐、直播类产品的配菜。

正因为这个原因，比达咨询分析师李锦清对小红书内测语音社交功能并不意外，“这个业务现在还在很初级的阶段，和小红书的社区属性较搭，但暂时看不出和内容种草的结合点”。

互联网产业观察者张书乐也向北京商报记者表示，“小红书此举只是增加了功能插件，丰富用户体验，让自身的生态丰富起来，也是在为小红书寻找合适的语音社交形态”。

而在内容种草赛道，这个小红书的腹地，巨头早已虎视眈眈。9月底抖音在第四届创作者大会上强调了其在“图文种草”方向的发展，并首次披露了上线9个月的图文功能近况：单日阅读量已超100亿，图文用户占比达70%。开启“图文伙伴计划”，将拿出四成流量扶持生活攻略类内容，重点建设图文体裁，开放图文商单权限等信号，更是直截了当。

事实上，抖音对图文种草内容的觊觎早就不是秘密，不论此举对标的是不是小红书，当下互联网产品日益模糊的业务边界，都让市场竞争的复杂性一再升级。

对此，张书乐认为，“内容平台都会互相借鉴，但很难真正攻入垂直内容平台的腹地。小红书的优势是在陌生人之间以体验为王的种草，直接或间接实现带货。劣势在于小红书用户对内容的认可程度更高，其内容生态也更偏向于基于自身体验的口碑推荐，但如果过度商业化，则可能让口碑推荐变成一种收取另类‘代言费’的商业广告生态，届时则核心竞争力也就悄然消失”。

站在广告市场的角度看，大小厂商也铆足了劲。根据《2022互联网广告市场半年大报告》，2022年上半年中国互联网广告市场规模6816.7亿元，较去年同期增长了266.5亿元，而在2021年上半年，中国互联网广告市场规模较2020年同期增长了1110.9亿元。

北京商报记者 魏蔚

• ·裁员潮还在继续！谷歌酝酿减员万人 美股科技巨头全军覆没
• ·昨夜发生了什么？10年期美债收益率跌破4% 美联储利率峰值预期骤降
• ·专精特新中小企业可享受专利优先审查
• ·马斯克抱个“水槽”走进推特总部，是什么意思？
• ·药品网售企业应具备哪些基本条件，怎样加强监测？官方解读
• ·业绩增速放缓 歌尔股份闪崩触及跌停
• ·宁波3家饭店牛蛙含药残被通报，其中两家涉致癌物
• ·爱尔康14款创新产品将在第五届进博会进行“中国首秀”
• ·买房门槛降至历史低点：超百城首付两成 多城房贷利率进入“3时代”
• ·普京强调俄罗斯视中国为亲密的朋友，外交部回应
• ·大疆官宣11月2日发布新品，Mavic 3 Classic青春版无人机将至
• ·越秀服务最美园林 | 生活的小确幸，都藏在了小区里
• ·马斯克：Twitter Blue推出计划再次搁置 直到有能力解决冒充账号问题
• ·长城基金董事长王军：坚持党建引领，坚持投资为民，坚持服务实体经济，以高质量发展助力中国式现代化建设
• ·兽爷丨融创这一年
• ·银保监会相关人士谈人民币汇率：现在抛本币买外汇，将来一定会后悔